१. चीनको खेलौना बिक्री प्रत्यक्ष प्रसारण प्लेटफर्मको प्रतिस्पर्धात्मक ढाँचा: अनलाइन प्रत्यक्ष प्रसारण लोकप्रिय छ, र टिकटक प्रत्यक्ष प्रसारण प्लेटफर्ममा खेलौना बिक्रीको च्याम्पियन बनेको छ। २०२० देखि, प्रत्यक्ष प्रसारण खेलौना बिक्री सहित वस्तु बिक्रीको लागि महत्त्वपूर्ण माध्यमहरू मध्ये एक भएको छ। चीनको खेलौना र बच्चा उत्पादन उद्योगको विकासमा २०२१ को श्वेतपत्रको तथ्याङ्क अनुसार, टिकटकले खेलौना बिक्रीको लागि प्रत्यक्ष प्रसारण प्लेटफर्ममा बजार हिस्साको ३२.९% ओगटेको छ, अस्थायी रूपमा पहिलो स्थानमा छ। Jd.com र Taobao क्रमशः दोस्रो र तेस्रो स्थानमा छन्।
२. चीनमा खेलौना बिक्रीका प्रकारहरूको अनुपात: भवन ब्लक खेलौनाहरू सबैभन्दा धेरै बिक्री हुने, १६% भन्दा बढी। चीनको खेलौना र शिशु तथा बालबालिकाका उत्पादन उद्योगको विकास सम्बन्धी २०२१ को श्वेतपत्रको अनुसन्धान तथ्याङ्क अनुसार, २०२० मा, भवन ब्लक खेलौनाहरू सबैभन्दा लोकप्रिय थिए, १६.२%, त्यसपछि प्लश कपडाका खेलौनाहरू, १४.९%, र पुतली पुतलीहरू र मिनी पुतलीहरू, १२.६%।
३. २०२१ को पहिलो आधामा, tmall खेलौना उत्पादनहरूको बिक्री वृद्धि दर पहिलो थियो। आजकल, खेलौनाहरू अब बच्चाहरूको लागि मात्र छैनन्। चीनमा ट्रेंडी खेलको उदयसँगै, धेरै भन्दा धेरै वयस्कहरू ट्रेंडी खेलको मुख्य उपभोक्ता बन्न थालेका छन्। एक प्रकारको फेसनको रूपमा, ब्लाइन्ड बक्सलाई युवाहरूले गहिरो माया गर्छन्। २०२१ को पहिलो आधामा, tmall प्लेटफर्ममा मुख्य खेलौनाहरू मध्ये ब्लाइन्ड बक्सहरूको बिक्री सबैभन्दा छिटो बढ्यो, ६२.५% पुग्यो।
४. चीनको डिपार्टमेन्ट स्टोरहरूमा खेलौना बिक्री मूल्यको वितरण: ३०० युआनभन्दा कम मूल्यका खेलौनाहरू हावी छन्। खेलौनाको मूल्यबाट, डिपार्टमेन्ट स्टोर च्यानलमा २००-२९९ युआन बीचका खेलौनाहरू उपभोक्ताहरूका लागि सबैभन्दा लोकप्रिय वर्ग हुन्, जुन २२% भन्दा बढी हो। दोस्रोमा १०० युआनभन्दा कम मूल्यका र १००-१९९ युआन बीचका खेलौनाहरू छन्। यी दुई वर्गहरू बीचको बिक्री अन्तर ठूलो छैन।
संक्षेपमा भन्नुपर्दा, प्रत्यक्ष प्रसारण खेलौना बिक्रीको लागि एक महत्त्वपूर्ण माध्यम बनेको छ, जसमा टिकटक प्लेटफर्मले अहिले नेतृत्व लिइरहेको छ। २०२० मा, भवन ब्लक उत्पादनहरूको बिक्री सबैभन्दा बढी अनुपातमा थियो, जसमध्ये LEGO सबैभन्दा लोकप्रिय ब्रान्ड बन्यो र प्रतिस्पर्धीहरूको तुलनामा उच्च प्रतिस्पर्धात्मकता कायम राख्यो। उत्पादन मूल्यको दृष्टिकोणबाट, उपभोक्ताहरू खेलौना उत्पादनहरूको खपतमा बढी तर्कसंगत छन्, जसमा ३००-युआन भन्दा कमका उत्पादनहरू बहुमतका लागि जिम्मेवार छन्। २०२१ को पहिलो आधामा, ब्लाइन्ड बक्स खेलौनाहरू tmall को सबैभन्दा छिटो बढ्दो खेलौना वर्ग बन्यो, र ब्लाइन्ड बक्स उत्पादनहरूको विकास जारी रह्यो। KFC जस्ता गैर-खेलौना उद्यमहरूको सहभागिताको साथ, यो अपेक्षा गरिएको छ कि ब्लाइन्ड बक्स खेलौनाहरूको प्रतिस्पर्धा ढाँचा परिवर्तन हुँदै जानेछ।
पोस्ट समय: जुलाई-२६-२०२२